UN RENDEZ-VOUS AVEC LE PARATHA DIÉTÉTIQUE

Anita Chibba, née en Nouvelle-Zélande et installée à Londres, souhaite faire connaître les talents sud-asiatiques. Sa plateforme « Diet Paratha » fait fureur sur Instagram, mettant en avant les créateurs sud-asiatiques du monde entier. Nous avons discuté avec Anita par un après-midi ensoleillé à Soho, pour parler design, diversité et culture.

Les réseaux sociaux se sont développés, voire ont explosé, ces dernières années, et sont devenus un pôle de créativité. « Tout le monde semble se féliciter mutuellement pour faire avancer la culture », explique-t-elle. « Le soutien de la communauté est incroyable. On a vraiment l'impression que c'est une période difficile pour les Sud-Africains. Ils luttent encore pour être vus dans les espaces créatifs, et la notion de « cool » est peu perçue. J'ai l'impression que Diet Paratha contribue vraiment à changer les choses. »

On a récemment constaté une augmentation indéniable des comptes Instagram destinés à élever et inspirer. « J'ai vraiment renoué avec mon identité sud-africaine grâce à cette plateforme. » Le nom Diet Paratha (paratha, un pain plat indien) est un jeu de mots avec Diet Prada, mais cette plateforme ne se préoccupe pas de la cancel culture. « La cancel culture est tellement contre-productive ; je pense que nous avons tous connu des situations où nous n'avions pas conscience de la situation, et évidemment, parler, apprendre, s'éduquer, nouer des liens d'amitié et communiquer nous permet de mieux la comprendre. Certains points de vue sont extrêmement préjudiciables et dangereux, mais j'ai l'impression que certains abusent de la cancel culture de manière tout aussi dangereuse et préjudiciable. »

Alors, quel avenir réserve-t-il à Diet Paratha et Anita ? « Il se passe tellement de choses passionnantes chez DP. Beaucoup de grandes marques et plateformes d'édition semblent comprendre son importance culturelle, alors soyez attentifs aux nombreux projets passionnants qui aident, rémunèrent et célèbrent les gens comme nous le méritons. »

Et comment les jeunes créatifs parviennent-ils à intégrer sa plateforme ? « Le critère est que, d'une certaine manière, j'aurais aimé le faire moi-même, mais en même temps, cela célèbre les créatifs sud-asiatiques et leur talent », explique-t-elle. Et si elle devait décrire sa plateforme en une phrase… « Le nouveau foyer des meilleurs créatifs sud-asiatiques du monde entier. »